Hoe werkt podcast advertising?

Podcast advertising is het plaatsen van audio-advertenties in podcasts. Dat gebeurt in de meeste gevallen op één van twee manieren: een ingevoegde spot (een opname die het platform of netwerk in de aflevering plaatst, vergelijkbaar met een radiospot) of een host-read (de presentator leest jouw boodschap zelf voor).

Host-reads voelen persoonlijker en bouwen op de vertrouwensband tussen presentator en luisteraar. Ingevoegde spots zijn beter schaalbaar en goedkoper per bereik. Vaak combineer je ze.

Podcastluisteraars kiezen bewust voor een onderwerp — en dat is precies waar je op kunt richten. Je advertentie komt terecht bij mensen die al geïnteresseerd zijn in dat thema, van zakelijk nieuws tot sport, tech of lifestyle.

Verder kun je sturen op geografie, het type show en het moment binnen de aflevering (pre-roll, mid-roll of post-roll). Mid-rolls worden over het algemeen het beste beluisterd, omdat de luisteraar dan al in de aflevering zit.

Podcastreclame verhoogt de merkbekendheid gemiddeld met 13 procentpunten (Nielsen) en 71% van de luisteraars zoekt bewust meer over merken die in podcasts adverteren — van geen enkel ander medium is dat zo hoog (Sounds Profitable, The Ad Bargain 2024).

De verklaring is logisch: luisteraars zijn betrokken, hebben een koptelefoon op en kunnen niet wegscrollen. Jouw boodschap krijgt ongedeelde aandacht.

De kosten hangen af van de show, het aantal afleveringen en het bereik per aflevering. Net als bij andere audiokanalen geldt: de productie van je spot is één keer nodig, de afleveringskosten betaal je per uitzending.

Wij kiezen samen met jou de shows die bij je doelgroep passen en verzorgen de inkoop en de productie. Lees meer op podcast adverteren of vraag de gratis online-audiocheck aan voor een eerste indicatie.