Hoe maak je een effectieve commercial van 20 seconden?

Bij online audio zie je in de cijfers dat korte spots vaker volledig worden beluisterd dan lange. De luisteraar kan niet wegscrollen, maar hij kan wel mentaal afhaken. Twintig seconden is voor de meeste campagnes de sweet spot tussen "genoeg ruimte voor een verhaal" en "kort genoeg om te blijven boeien".

Langere spots — 30 seconden of meer — werken vooral als je een complexe boodschap of meerdere boodschappen hebt. In dat geval kan het verstandiger zijn om twee korte varianten te maken in plaats van één lange.

Een sterke commercial van 20 seconden heeft meestal drie delen:

• De haak (eerste 3 seconden): grijp de aandacht meteen — met een opvallende vraag, een herkenbaar geluid of een prikkelende uitspraak

• De kern (middelste 12 seconden): één duidelijke boodschap, in gewone taal, ondersteund door muziek of sounddesign

• De call-to-action (laatste 5 seconden): vertel precies wat de luisteraar moet doen — bezoek de site, bel, of noem je merknaam nogmaals

• Te veel informatie in één spot proppen — één boodschap per commercial

• De merknaam pas op het einde noemen zonder herhaling

• Schrijven voor het oog in plaats van het oor: luisteraars kunnen niet terugkijken

• De voice-over te snel laten praten om alles binnen de tijd te passen

• Geen onderscheidend geluid: zonder een eigen audiosignatuur lijk je op de rest

Wij schrijven het script op basis van jouw doelgroep en doel, kiezen de juiste stem uit ons netwerk van 100+ voice-overs, en zorgen met muziek en sounddesign dat de spot blijft hangen. Beluister voorbeelden in ons portfolio — of kijk hoe we in 10 stappen van idee tot uitzending komen op radiocommercials maken.

Wil je dat we meedenken over jouw spot? Vraag de gratis online-audiocheck aan.