Spotify versus traditionele radio: wat past bij jouw doelgroep?

Radio is nog altijd een van de breedste media van Nederland: miljoenen mensen luisteren dagelijks in de auto, op het werk of thuis. Dat brede bereik is een kracht — maar je betaalt ook voor luisteraars die niet bij je passen.

Bij Spotify adverteren bereik je juist een specifieke doelgroep: op leeftijd, geslacht, locatie, interesses en luistergedrag. Kleiner bereik, maar vrijwel geen verspilling. Meer daarover lees je in ons artikel over de juiste doelgroep kiezen.

Radio wordt vaak op de achtergrond geluisterd — tijdens het werk, in de auto. Spotify en podcasts worden vaker bewust gekozen, en luisteraars hebben vaak een koptelefoon op. Dat betekent minder afleiding en meer aandacht per spot.

Onderzoek van Dentsu en Lumen Research laat zien dat audioreclame meer aandacht trekt dan het mediagemiddelde, en Spotify, WPP en Neuro-Insight vonden een sterker onthouden effect voor audioreclame op streaming. De cijfers met bronnen hebben we apart verzameld.

De kostenopbouw verschilt: bij radio koop je zendtijd bij een zender, bij Spotify koop je advertentieruimte bij het platform. In beide gevallen komt daar de productie van je commercial bij — die is één keer nodig en kan daarna voor elk kanaal worden gebruikt.

Meer over de kosten lees je in wat kost adverteren op Spotify en wat kost radioreclame.

Online audio is per impressie meetbaar: hoeveel luisteraars je bereikte, hoe vaak ze je spot hoorden en hoe vaak die volledig werd beluisterd. Bij radio werk je met bereiksonderzoek dat periodiek verschijnt.

Wil je een campagne bijsturen terwijl die loopt? Dan is online audio in het voordeel. Hoe dat meten precies werkt, lees je in hoe meet je de resultaten van een online audiocampagne.

Voor veel merken is de sterkste aanpak een combinatie: radio voor breed bereik en herkenbaarheid, online audio voor gerichte verdieping en meting. Dezelfde commercial, twee keer ingezet — dat drukt de productiekosten per bereikt luisteraar flink.

Wil je weten wat bij jouw doelgroep en budget past? Vraag de gratis online-audiocheck aan; wij kijken naar beide kanalen en adviseren wat het beste past.